Piackutatási eredmények
A KROLIFY Vélemény- és Szervezetkutató Intézet 2026-os online kutatása arról, hogyan választanak tábort a magyar szülők, és hogyan viszonyulnak a különféle értékrendet képviselő táborokhoz.
00 · Piaci kontextus
A gyermektáboroztatás Magyarországon mára jelentős, stabil keresletű piaccá vált: a Táborfigyelő portál adatai szerint évente 210–230 ezer gyermek vesz részt legalább egyhetes táborban, és a kereslet az elmúlt évek 10–15%-os áremelkedése ellenére sem csökkent érdemben. A közel tizenegy hetes nyári szünet a legtöbb család számára egyszerre jelent felügyeleti, anyagi és nevelési kihívást — a tábor így nem csupán gyermekmegőrzés, hanem a szülők tudatos döntése arról, milyen közösségben, milyen értékek mentén töltse gyermekük a vakációt. A kínálat ennek megfelelően rendkívül sokszínű: a piacvezető sporttáborok mellett a nyelvi, kaland-, kreatív és értékalapú táborok versengenek a családok figyelméért, országos átlagban heti 57 ezer forintos napközis és 92 ezer forintos ottalvós áron.
Ebben a telített, mégis differenciálódó piaci környezetben vizsgálta a KROLIFY Vélemény- és Szervezetkutató Intézet, hogyan választanak tábort a magyar szülők, és hogyan pozicionálható a Megrendelő értékajánlata a különféle értékrendet képviselő szülői csoportok szemében.
01 · Minta
A válaszok többsége email-megkeresésre érkezett. A szülők többsége ottalvós tábort preferál a napközis formával szemben.
A 118 válaszadó közel kétharmada (64,4%) email-megkeresés útján, 35,6%-a webes felületen töltötte ki a kérdőívet. A tábortípus-preferencia egyértelmű: a szülők 60,2%-a ottalvós tábort választana, míg a napközis, délutáni hazautazással járó formát 39,8% részesíti előnyben. Az ottalvós turnusok jelentik tehát a fő keresleti irányt.
A 118 válaszadó hogyan jutott el a kérdőívhez.
„Ha választhatna, melyik tábortípust választaná inkább?”
02 · Gyermekek
Több válasz is megadható volt. A leggyakoribb a 12–18 év közötti korosztály – ők a táborozók fő célcsoportja.
A leggyakoribb korcsoport a 15–18 éveseké (44,1%), őket követik a 12–14 évesek (34,7%) és a 9–11 évesek (27,1%). A 18 év felettiek aránya 21,2%, a 6–8 éveseké 20,3%, a 6 év alattiaké 13,6%. Mivel több válasz is megadható volt, az arányok összege meghaladja a 100%-ot. A minta korösszetétele jól illeszkedik a táborok fő célcsoportjához: a felső tagozatos és középiskolás korosztályhoz.
03 · Tájékozódás
A személyes ajánlások és a saját tapasztalat dominálnak – a digitális csatornák kiegészítő, nem helyettesítő szerepben vannak.
A szülők elsősorban az ismerősök, barátok, rokonok elmondása (61,9%) és saját korábbi tapasztalataik (57,6%) alapján tájékozódnak. Ezt követi a tábor saját honlapja (51,7%), a közösségi média (41,5%) és az internetes keresés (38,1%); a hírlevelek (29,7%) és a tanári javaslatok (21,2%) ritkábbak. A szájhagyomány és az elégedett, visszatérő családok jelentik a legerősebb marketingcsatornát — a digitális felületek kiegészítő szerepet töltenek be.
04 · Tábortípusok
A sport/tánc és a vallási, értékalapú táborok közel azonos népszerűségnek örvendenek – a Megrendelő ajánlata erős keresletre talál.
A sport- és tánctáborok (55,9%) valamint a vallási, értékalapú táborok (55,1%) gyakorlatilag azonos népszerűségűek, őket a kaland- és élménytáborok követik (44,9%), majd a művészeti/kreatív táborok (35,6%). Az eredmény azt jelzi, hogy a Megrendelő értékajánlata — a keresztény szellemiségű, élménygazdag programkínálat — valós és erős keresletre épül a megkérdezett szülői körben.
05 · Döntés
A gyermek saját kívánsága és az ár a két legmeghatározóbb szempont, közvetlenül utánuk a program és az értékközvetítés.
Az első helyen rangsorolt szempontok között a gyermek saját kívánsága (25,4%) és az ár, egyéb költségek (22,0%) vezet, ezeket a program/tematika (16,1%) és az értékközvetítés (14,4%) követi. A biztonságot 8,5%, a táboroztatók felkészültségét 5,9% tette az első helyre. A döntés tehát alapvetően a gyermek élményére és a család anyagi kereteire épül, de az értékrend is a legmeghatározóbb szempontok között szerepel.
06 · ISMERTSÉG, MEGÍTÉLÉS
A válaszadók közel háromnegyede hallott már a táborokról, és kétharmaduk kifejezetten értékesnek tartja a keresztény szellemiséget.
A válaszadók 72,9%-a hallott már a Megrendelő Egyesület, illetve a Megrendelő táborairól, és 58,5%-uk részt is vett valamelyik turnusban; 27,1% nem ismerte a táborokat. A keresztény értékrend megítélése kifejezetten kedvező: a szülők 66,1%-a kifejezetten jónak tartja, 25,4% számára semleges, és mindössze 8,5%-ot riasztana el. Az értékalapú pozicionálás tehát nem szűkíti, hanem erősíti a tábor vonzerejét.
58,5% már részt is vett valamelyik turnusban.
A szülők kétharmadának vonzó, csak 8,5%-ot riasztana el.
07 · Költések
Medián értékek gyermekenként, egy hetes turnusra vetítve.
A szülők egy hetes napközis táborra medián 45 000 Ft-ot, ottalvós táborra medián 70 000 Ft-ot szánnak gyermekenként (az alsó-felső kvartilis napközisnél 29 250–60 000 Ft, ottalvósnál 30 000–90 000 Ft). A különbség jelzi, hogy az ottalvós formáért a családok érzékelhetően magasabb árat is hajlandók megfizetni — fontos viszonyítási pont az árazási döntésekhez.
08 · Lakhely
A minta erősen budapesti és agglomerációs túlsúlyú – A megrendelő fő vonzáskörzetét tükrözi.
A válaszadók 44,9%-a fővárosi, további 27,1%-a a közvetlen budapesti agglomerációban él — együtt a minta 72%-a. Megyei jogú városban 8,5%, egyéb városban 11,0%, községben összesen 8,4% lakik. A minta erősen Budapest-központú, ami a Megrendelő fő vonzáskörzetét tükrözi; az eredmények elsősorban erre a földrajzi körre általánosíthatók.
09 · Szülői hangok
Néhány jellemző válasz az ideális táborról.
A nyitott válaszokban visszatérő motívum a biztonság, a felkészült és odafigyelő táboroztatók, a tartalmas, kütyümentes programok és az otthoni értékrenddel összhangban lévő szellemiség. A keresztény értékrendet sokan kifejezetten megnyugtató, vonzó tényezőként említették; a kritikus hangok főleg az árat és az erőltetettségtől való félelmet érintették. A kvalitatív visszajelzések így megerősítik és árnyalják a kvantitatív eredményeket.
Olyan tábort keresünk, ahol jól érzi magát, új barátokat szerez, és olyan értékeket kap, amelyeket itthon is fontosnak tartunk.
Számunkra kifejezetten vonzó a keresztény értékrend – nyugalmat ad, hogy tudjuk, milyen szellemiségben telnek a napok.
Az ár fontos, de még fontosabb, hogy a programok tartalmasak legyenek és a táboroztatók igazán figyeljenek a gyerekekre.
Ottalvós táborba szívesen engedjük, mert ott tanul meg igazán önállónak lenni egy biztonságos közegben.